Urna electoral
Videos de tigres, frutas animadas, audios sintéticos y parodias virales se han convertido en parte central de la propaganda digital de varios candidatos de cara a las elecciones del 31 de mayo.
La expansión de estas herramientas ha permitido abaratar costes, acelerar la producción de propaganda y multiplicar la capacidad de experimentación de las campañas políticas en redes sociales.
La irrupción de la IA generativa está transformando el ecosistema electoral colombiano y modificando la forma en que los ciudadanos consumen información política en plataformas como TikTok, Facebook, Instagram, X, YouTube y WhatsApp.
La mayoría de las piezas difundidas durante la campaña no pretende simular escenas reales ni construir deepfakes sofisticados. Su objetivo es más simple: fijar emociones rápidas en el electorado mediante imágenes fácilmente compartibles.
En la disputa por el voto de derecha, el abogado penalista Abelardo de la Espriella, conocido como “El Tigre”, ha utilizado videos donde aparece asociado a felinos, fuerza física y confrontación política, siguiendo una estrategia visual similar a la utilizada por el presidente argentino Javier Milei durante su campaña presidencial.
En estos contenidos, el tigre simboliza autoridad, agresividad y ruptura con “los de siempre”, una etiqueta utilizada para presentar a sus rivales como parte del mismo sistema político tradicional.
La inteligencia artificial ha reducido los costes de producción de propaganda y ha multiplicado la velocidad de difusión de contenidos políticos virales
La senadora Paloma Valencia, candidata del Centro Democrático, ha optado por otro formato viral conocido como “frutinovelas”, donde frutas animadas representan a distintos sectores ideológicos dentro de historias simplificadas pensadas para TikTok.
Los adversarios dejan de aparecer como candidatos tradicionales y pasan a convertirse en cocos, bananos, ajíes o mazorcas dentro de una narrativa diseñada para captar atención inmediata y simplificar el debate político.
Otros candidatos también han utilizado referencias culturales y elementos generados con IA. Sergio Fajardo recurrió a referencias visuales de Harry Potter, mientras que Mauricio Lizcano lanzó una parodia inspirada en la película “Encanto” bajo el nombre de “Desencanto”.
Incluso Iván Cepeda, cuya campaña se ha mantenido más ligada a discursos y actos públicos, difundió un video donde una nevera hablaba sobre el precio de los alimentos.
| Tipo de contenido generado con IA | Objetivo político |
|---|---|
| Videos con tigres y animales simbólicos | Asociar fuerza y liderazgo |
| Frutinovelas animadas | Simplificar rivalidades políticas |
| Parodias cinematográficas | Conectar con públicos jóvenes |
| Audios sintéticos | Viralización rápida en mensajería |
| Memes automatizados | Reforzar polarización y emociones |
El periodista especializado en inteligencia artificial y fundador de Crónicatech, Édgar Silva, explicó que la IA no ha cambiado las bases emocionales de la propaganda política, aunque sí ha multiplicado su capacidad de alcance.
“No están manejando conceptos diferentes a los que ya se manejaban antes en cuanto a qué es lo que genera viralidad”, afirmó en declaraciones recogidas por Sputnik.
Según el experto, la inteligencia artificial permite generar múltiples versiones de una misma idea, probar formatos distintos y reaccionar con rapidez a tendencias digitales sin asumir grandes costes de producción.
Antes, una campaña podía tardar días en producir una pieza audiovisual. Ahora, las candidaturas pueden ensayar decenas de versiones diferentes en pocas horas.
Silva explicó que detrás de un contenido exitoso puede haber “15 pruebas” o “20 formatos” fallidos, algo que antes resultaba mucho más costoso para cualquier campaña.
Los expertos advierten de que la IA no solo multiplica la propaganda política, sino también la polarización emocional en redes sociales
La masificación de contenidos generados artificialmente está provocando además un cambio en la percepción pública de la información política.
Muchos usuarios ya sospechan automáticamente de imágenes, audios o videos demasiado impactantes, lo que puede limitar la expansión de montajes falsos, pero también debilitar la confianza en contenidos auténticos.
“Como se ha universalizado el uso de la IA, la gente se ha vuelto mucho más crítica a la hora de evaluar los contenidos generados por la inteligencia artificial”, señaló Silva.
El experto advirtió de que la desconfianza puede afectar incluso a pruebas reales o investigaciones periodísticas legítimas, ya que cualquier contenido incómodo puede ser desacreditado acusándolo de haber sido creado con IA.
| Riesgos del uso político de la IA | Consecuencia |
|---|---|
| Difusión masiva de propaganda emocional | Mayor polarización |
| Audios e imágenes manipuladas | Desinformación |
| Desconfianza hacia contenidos reales | Pérdida de credibilidad |
| Uso de cuentas anónimas | Dificultad de control |
| Viralización algorítmica | Amplificación de mensajes extremos |
La influencia de la IA en la campaña presidencial colombiana no puede entenderse sin el papel de las plataformas digitales y sus algoritmos.
TikTok, Instagram, Facebook, X y YouTube priorizan contenidos capaces de generar interacción inmediata, premiando mensajes emocionales, caricaturas y confrontaciones rápidas frente a debates complejos sobre economía, salud o seguridad.
Silva considera además que será muy difícil para los gobiernos controlar completamente este fenómeno debido a la facilidad de acceso a modelos abiertos, programas instalados localmente y redes anónimas de difusión.
“Yo no creo que a nivel gubernamental se pueda regular esto de manera idónea (…) Creo que esto ya se salió de las manos de lo estatal y de lo legislativo”, afirmó.
La campaña presidencial colombiana ya no se libra solo en plazas públicas y debates, sino también en algoritmos, memes y videos generados con IA
La expansión de la inteligencia artificial está obligando a medios de comunicación, verificadores y autoridades electorales a replantear sus mecanismos de control y verificación en un escenario donde la política se vuelve más barata de producir, más emocional y más difícil de comprobar.
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