¿Qué es lo que reúne la última canción de nuestro artista favorito, nuestro juego online preferido, la serie de televisión que nos mantiene pegados a la pantalla y el partido de nuestro equipo favorito? En una sola palabra: el streaming. El mundo del entretenimiento y el ocio, hoy en día, viaja en estas frecuencias digitales, multimediales e interactivas.
Para ser precisos, el término streaming se utiliza para identificar un flujo audiovisual a través de una fuente telemática y, en general, se distinguen dos tipos: streaming a la carta, es decir, contenido ya comprimido y almacenado como una especie de archivo, o streaming en directo. Analicemos por un momento hasta qué punto el streaming se ha incorporado a nuestras vidas.
DE DAZN A NETFLIX, CÓMO SE HA PROPAGADO EL STREAMING EN LOS ÚLTIMOS AÑOS
La última gran revolución en materia de streaming se produjo en el deporte, y en Latinoamérica especialmente en el fútbol. Si antes su fruición estaba ligada a la radio o la televisión, con un breve paso también por el streaming en sitios ilegales, ahora el presente tiene nombre y apellidos: Dazn. De hecho, es la plataforma que posee los derechos de la Copa Libertadores y de muchas otras competiciones. Tras su lanzamiento en el Reino Unido en julio de 2015, Dazn hizo su entrada en Latinoamérica unos cuatro años después e inmediatamente obtuvo un apoyo significativo entre los aficionados al fútbol y más allá, gracias también a la colaboración con socios relevantes de la industria del deporte.
Dazn, considerada con razón como una de las protagonistas absolutas de la streaming revolution, está en continuo crecimiento y destaca por su capacidad para conocer a fondo a su target y adaptar sus estrategias de marketing en función de las necesidades del mercado. El Grupo Dazn hace hincapié en la importancia de un enfoque basado en los datos para tomar decisiones informadas y optimizar las acciones de marketing. Esto se traduce en estrategias personalizadas para cada país en el que la plataforma de streaming está presente, lo que demuestra la flexibilidad y agilidad de Dazn para conquistar el mercado mundial de streaming deportivo.
Del deporte podemos pasar al entretenimiento, concretamente al juego. En los últimos años, el juego público ha empezado a centrarse en el streaming y la IA para reducir la distancia entre los jugadores y los casinos online y hacer que la experiencia de juego resulte más interactiva para los usuarios. La difusión de las tecnologías de streaming, muy generalizadas en los casinos digitales de Argentina, y muy populares entre la generación más joven de aficionados al juego online y plataformas como Twitch y las redes sociales, ha permitido superar las barreras físicas entre los jugadores y los casinos virtuales. Gracias al uso de crupieres en vivo y ambientaciones interactivas, han conseguido recrear fielmente el ambiente de los salones de juego tradicionales. Además, el uso de micrófonos y servicios de mensajería instantánea representan otros dos elementos clave en el éxito de este fenómeno, ya que son herramientas muy populares entre la generación más joven.
Pero el streaming es sobre todo entretenimiento, películas y música. Estamos seguros de que al menos una vez has escuchado una canción en Spotify, has visto una película en Amazon Prime o te has quedado pegado a la pantalla frente a una serie de televisión en Netflix. Estas son, de hecho, las plataformas de streaming del momento. Plataformas que, sin embargo, han empezado a crujir.
¿QUÉ FUTURO PARA EL STREAMING? LAS PREDICCIONES DEL NEW YORK TIMES
Como se puede leer en este artículo, algo está cambiando en Estados Unidos. Warner Bros. Discovery, Paramount y Disney producen cada vez menos, y El País afirmaba que «la edad de oro del streaming se está ralentizando de repente». Fred Black, director de Ampere Research, anunciaba una «brusca desaceleración» de toda la industria. En resumen, algo está ocurriendo. Se acerca una nueva era del streaming.
